La Comisión Cardiovascular el pasado viernes 30 de setiembre realizó, en el centro de telemedicina Fundación Peluffo Giguens, el lanzamiento de la publicación Mercadeo social para la salud pública. Para la concreción de este libro se contó con el apoyo de la Organización Panamericana de la Salud en Uruguay y del departamento de Enfermedades No Transmisibles de la Sede de OPS en Washington.
La directora ejecutiva de la Comisión Cardiovascular, en el encuentro introdujo el tema, trajo los conceptos referentes de la herramienta de mercadeo social, contando además la estructura de la publicación. Se contó con un mensaje virtual de la especialista en comunicación Vilarmina Ponce Lucero desde el exterior, que compartió experiencias de Mercadeo Social en la región.
¿Han oído del Mercadeo Social?
No es marketing digital, no es responsabilidad social empresarial, no es marketing de redes. No sustituye a la educación, la complementa y fortalece.
Es una disciplina que se enfoca en el cambio de comportamiento, de un público objetivo, para el bienestar de la sociedad, para el bien común.
Utiliza técnicas del marketing o mercadeo comercial, pero no hay intercambio monetario en el proceso, integrándose con la sociología, la comunicación en salud y la psicología social entre otras disciplinas.
El mercadeo social busca que las personas quieran y adquieran hábitos y comportamientos que los beneficien, y que con ello también se beneficia la sociedad. Analiza las preferencias de las personas, sus intereses y valores, las conductas que compiten con aquella que se desea poner en práctica, los “costos” que perciben las personas, y los beneficios que se conquistan al hacer el cambio.
Es una herramienta aplicable a la promoción de conductas saludables, al cuidado del ambiente, a la salud pública, en la instalación de nuevas modalidades o instructivos de trabajo en las organizaciones en sus diferentes áreas. Sus objetivos deben ser medibles.
No sustituye a la educación, la complementa y fortalece.
Permite investigar, medir resultados y sacar conclusiones para nuevas intervenciones.
Es un material dirigido a todos aquellos actores que buscan seguir incorporando intervenciones efectivas para mejora de la salud de las personas y su bienestar.
